"Pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych" - Shari Thurow
Kampanie reklamowe w internecie
Sprzedaż produktów i usług przez internet wymaga efektywnej reklamy. Samo umieszczenie oferty na stronie nie gwarantuje bowiem wysokiej sprzedaży i oczekiwanych zysków. Reklama tradycyjna jest droga i w przypadku internautów chyba się nie sprawdza. Użytkownicy internetu poszukują informacji korzystając głównie z wyszukiwarek i katalogów.
Wyszukiwarki, a katalogi
Do niedawna nie widziałem między nimi różnicy. Wydawało mi się, że jestem wystarczająco świadomym użytkownikiem dopóki nie przeczytałem tej książki.
- Wyszukiwarka – jest bezdusznym programem, który na sposób wiadomy tylko jego programistom przeszukuje internet. Analizuje stronę i indeksuje na podstawie jej zawartości, popularności oraz łączy. Wyszukiwarki nie rozumieją treści. Mając wprawę można je zatem próbować oszukać, co ogranicza wiarygodność wyników wyszukiwania. Często zdarza się, że strona najwyżej zindeksowana nie zawiera treści, której szukamy. Wysoka pozycja nie jest też dowodem jej jakości.
- Katalog – jest bazą pogrupowanych kategorii, do których stronę dopisać może tylko redaktor. W formularzu, który mu przesyłamy należy zaproponować tytuł, opis, słowa kluczowe, ale to wyłącznie on decyduje o ostatecznym wpisie. Redaktorzy są czujni i nie ulegają naciąganym opisom… Dlatego wiarygodność katalogów jest bardzo duża.
Istnieje wzajemna relacja pomiędzy wyszukiwarkami i katalogami. Jednym z kryterium indeksowania w wyszukiwarce są łącza do strony. Nie liczy się wyłącznie liczba, ale głównie ich jakość. Dlatego kilka łączy z renomowanych katalogów może dać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania wyszukiwarek.
Dobór słów kluczowych
Zarówno w wyszukiwarkach jak i katalogach wpisujemy słowa (frazy) kluczowe. Umiejętne dobranie słów, by nie zostać posądzonym o sztuczne zawyżanie pozycji, jest dużą sztuką. Książka Shari Thurow pokazuje jak należy postępować by uzyskać najlepsze efekty. W przeciwieństwie do angielskiego, w języku polskim słowa odmieniają się i mogą mieć różne końcówki. Nieco utrudnia to zastosowanie podanych porad.
Pisanie treści należy poprzedzić zrobieniem statystyki wyrazów, które najlepiej opisują naszą stronę. Uczestnicząc w programie AdWords czy OnetBoksy do dyspozycji mamy odpowiednie narzędzia. Wybieramy zestaw słów kluczowych i na ich bazie tworzymy treść. Pamiętajmy jednak, że najważniejszy jest docelowy użytkownik, a nie roboty wyszukiwarek.
Miejsca, w których mają się znaleźć słowa kluczowe na stronie są równie ważne jak ich dobór. Najważniejsze miejsca to: tag title, metatag description oraz nagłówki. Słowa powinny powtarzać się kilkakrotnie i być równomiernie rozmieszczone w treści. Opisy alternatywne obrazków są także brane pod uwagę. Im bliżej początku pliku tym większa szansa na podbicie pozycji dla danego słowa.
Autorka książki obala wiele mitów związanych z pozycjonowaniem. Jednym z nich jest umieszczanie słów kluczowych w metatagu keywords. Gdyby faktycznie miał tak istotne znaczenie, jak powszechnie się uważa, samo naszpikowanie go słowami podnosiłoby ranking strony. Tak jednak nie jest. Potwierdza się to również z moimi obserwacjami…
Spam – poszerzone ujecie
W książce możemy przeczytać o patologiach w pozycjonowaniu stron. Autorka wyróżnia wiele “źle widzianych” metod i nazywa je wszystkie mianem spamu. Witryny posługujące się nimi mogą zostać ukarane obniżeniem w rankingu lub nawet usunięciem z indeksu.
Do metod tych należą:
- promowanie słów kluczowych niezgodnych z tematyką
- przesycanie słowami kluczowymi
- wpychanie słów kluczowych – umieszczanie słów kluczowych w tagach, na przykład w opisie alternatywnym niewidocznych (małych) obrazków
- ukrywanie tekstu
- stosowanie drobnego tekstu
- ukrywanie łączy
- farmy łączy – strony zawierające tylko łącza do stron
- pierścienie stron – wzajemne umieszczanie łączy do stron wyłącznie w celu podniesienia pozycji
- podmienianie stron
- porywanie stron – kopiowanie kodu innej strony z wyższą pozycją
- przekierowywanie
- powielanie stron – posiadanie stron niewiele różniących się od siebie treścią
- stosowanie bram – strona zgłaszana do wyszukiwarki (zazwyczaj startowa i zawierająca intro) naszpikowana jest słowami kluczowymi
- tuczenie – udostępnianie wyszukiwarkom i użytkownikom innego kodu
- mnożenie domen
- zajmowanie pustostanów – zwiększenie ruchu poprzez rejestrowanie domen o podobnej nazwie do istniejących
Ja też byłem zdumiony, że jest ich tak wiele… ale każda z nich stanowi faktycznie inną jakość i rozszerza potocznie rozumiane pojęcie spamu.
Popularne wyszukiwarki i katalogi
wyszukiwarki:
- OnetSzukaj
- Netsprint (wykorzystywana przez Wirtualną Polskę)
katalogi:
- Onet Katalog
- Wirtualna Polska Katalog
- Open Directory (wykorzystywany przez Google)
